卫浴行业品牌即是策略0无功功率表
文章来源:世奇五金网 | 2022-07-20
卫浴行业:品牌即是策略-
卫浴行业:品牌即是策略 2014/8/19 目前,中国众多的中小卫浴企业对品牌知之甚少,还未能深入了解品牌的重要性。甚至还有很多人认为品牌就是商标、广告语、就是投入资源做广告。其实品牌对于一个卫浴企业来说,远不止这么一点含意。尤其在如今这样一个产品严峻同质化的商业环境中,唯有靠品牌才干表现差别。品牌决议了一个卫浴企业是什么,也决议了卫浴企业的发展方向。品牌即是策略,是卫浴企业差别于其余竞争者的破局之道。智能马桶品牌 首先,品牌定位决议了卫浴企业的市场定位。你选择成为高等品牌还是中低档品牌,你选择什么样的消费者成为你的宗旨消费群体,这是品牌的定位要素,但同时决议了卫浴企业的市场在哪里。如今的强烈竞争压力下,市场细分已越来越密集。想要快速打破,卫浴企业只能在细分市场中寻觅时机。而品牌就是针对细分市场而来,品牌的规划及一系列的推广是对细分市场人群的准确打击、有效吸引,自然可以较大化利用资源,到达事半功倍的效果。 其次,品牌价值决议了卫浴企业的核心竞争力。一个卫浴企业可以给消费者带来什么,这是一个卫浴企业的价值所在,是其延续发展的核心竞争力。而品牌价值恰好是除了产品功能以外,消费者较须要的东西。同样是运动鞋,耐克与其余不知名度品牌来比,可能鞋子的质量、工艺、舒服度都是一样的,然而耐克这一品牌以及"Justdoit"的广告语通过多年尽力带给人的体育精力,却是其余品牌所不可代替的,这也决议了耐克这一品牌在众多同类品牌中脱颖而出、取得消费者青睐的原因。 目前,对于大多数产品来说,产品创新已经越来越难,各生产厂商的科技艺力可能也都差不多。这种状况下,消费者选择某一品牌的产品,更多的是因为这一品牌所包含的感性价值带给他的情绪满意。因而,相比产品创新,品牌价值创新已越来越重要。可以满意消费者需求,供给消费者满意的价值,这自然是卫浴企业始终发展的核心竞争力。 较后,品牌决议了卫浴企业的一切营销活动。笔者始终强调,企业的一切营销活动要与品牌的定位、品牌的价值相干。这样做,是为了聚焦资源,打造品牌价值,满意消费者某一方面的情绪需求。企业决议做什么样的品牌、选择什么样的消费人群,自然要在媒介选择、品牌推广、渠道选择等方面与之相配套。以茅台为例,它以高等政商务人群为宗旨消费者,那它必需会选择这些人爱好的品牌流传方法,也必定会选择这些人常常出没的渠道,而它的广告也肯定须要让宗旨消费人群感触到尊贵感。 物质已经丰硕,时期已经转变,卫浴企业也到了品牌决议其发展的阶段。现如今的群众消费品,产品创新已经非常艰难,多数都在进行着产品的改善,并未涌现任何打破性功能。而这时,品牌就表现出其特殊的能力。就拿苹果来说,苹果就技术层面来说在业内也不能算是优质,然而他们可以抓住消费者的需求,创造价值带领潮流。对于苹果来说,它的价值更多是在于它的品牌,在于它可以给消费者带来的特殊体验和价值。因而,企业将来的发展应当是以品牌价值创新为导向,偏重思索品牌如何满意消费者的需求。而这就是一个企业的策略,决议了企业的生死存留,决议了企业能否可以在一片竞争红海中破局而出。
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