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慧聪邓白氏：中国卫浴行业发展高层度分析-卫浴资讯

2010年建材行业***评选正式启动8月2日开始报名，联络方式:010-62298529 从上世纪90年代至今，中国卫浴行业经历了20年左右的发展。目前，中国已经成为大部分国家较大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%，，卫浴配件约占世界总量的35%，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。中国卫浴行业竞争主要表现为本土品牌和外资品牌的市场争夺，国内卫浴品牌尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额，高等卫浴市场几乎被外资品牌垄断。 1、中国卫浴行业发展历史 根据慧聪邓白氏研究的调研了解，中国卫浴市场经过了以下三个发展阶段： 靠前阶段（2000年以前） 2000年以前，美标、科勒、TOTO等国际品牌进入中国，锁定沿海开放城市，目标市场直切高等宾馆、写字楼、高等住宅。本土品牌群居于广大不发达和欠发达地区，两可靠品牌阵营基本互不侵犯。国产品牌完全没有意识到危机的临近，而外资品牌却经历了利润回报率较高的黄金时期。 第二阶段（2000-2005年） 2000至2005年，外资品牌开始向中国广大的内地一级、二级市场挺进，目标再指高中档卫浴市场，与国内企业所属市场领域逐渐接近。此时，外资品牌仍然占据80%以上的中高等市场份额，低档市场份额为国内3000家企业瓜分，全国性的本土卫浴品牌仍未诞生。 第三阶段（2005年至今） 2005年后，外资品牌继续拓展其中国市场，拓宽生产线，覆盖高、中、低档市场开始触及国产品牌的核心利益，甚至一些县级市场也随处可见科勒、美标的广告牌。与此同时，国内卫浴品牌也加速发展，出现了以箭牌、法恩莎、惠达、四维等为代表的一批民族卫浴品牌。卫浴行业进入快速发展期，外资品牌和本土品牌两大阵营的市场利益争夺开始逐渐激化。 2、中国卫浴行业发展趋势 经历了20年发展的中国卫浴行业，该何去何从？基于对卫浴行业多年的专注和积累，慧聪邓白氏研究对中国卫浴行业的发展趋势归纳如下： 品牌化运作是必经之路 品牌化的力量通过进口品牌的分析可以充分体现，TOTO和科勒，进入国内市场不过十五六年的时间，早已经成为中国卫浴行业的领导品牌，美标和乐家同样如此。国内品牌要想像国内家电业一样，占据主要乃至霸主地位，品牌力是关键，品牌化运作是必经之路。国内目前较有代表性的箭牌、法恩莎等品牌已经迈上了品牌化运作之路，市场影响力和销售量快速提升，成效显著。 [1] [2] 下一页 相关阅读：建材消费疲软 后期发展要全看国家政策建材团购“杂牌”离真实“优惠”并不近从南非世界杯PK看中国洁具***品牌角逐陶瓷卫浴开拓市场 需要关注的三大趋势大环境带来招商压力 木门业招商遇寒冬地板商主动求变如何在低谷中寻找打破点

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